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武術類健身項目市場開發研究

時間:2020-01-06 10:32作者:路華
本文導讀:這是一篇關于武術類健身項目市場開發研究的文章,武術作為中華民族的傳統文化的代表,是民族體育中的重要組成部分,包含著形式多樣、花樣繁多的項目。除此,習武強身的功效可謂是家喻戶曉。武術作為體育產業的一部分,其待開發的資源儲備、潛在的消費群體都十分龐大

  摘    要: 文章通過對于相關文獻的檢索與篩選,對武術健身市場開發方面的內容進行分析,以期對武術健身市場的開發有所幫助。研究發現,與其他體育運動項目相比,武術健身存在著諸多優勢,其文化內涵豐富,形式多種多樣。研究指出,武術健身項目在市場開發過程中應從宏觀著手,構建品牌形象,更新運營理念,充分利用名人效應加大推廣力度,將武術本身所具有的健身、健心的功能利用起來,使其成為民族傳統文化的載體,為我國經濟和文化的發展獻力。

  關鍵詞: 武術健身; 市場開發; 策略;

  Abstract: Through the search and screening of relevant literature, this paper analyzes and deals with the development of wushu fitness market, expecting to be helpful to the development of wushu fitness market. The research found that compared with other sports, wushu fitness has many advantages, its cultural connotation is rich, the form is various. Research pointed out that the martial arts fitness programs in the process of market development from macro to build brand image, updated business philosophy, make full use of the celebrity to intensify popularization, inherent in the martial arts fitness, the healthy heart function, make its become the carrier of traditional culture, contribute to the development of economy and culture in China shall have the power.

  Keyword: wushu fitness; Market development; strategy;

  武術作為中華民族的傳統文化的代表,是民族體育中的重要組成部分,包含著形式多樣、花樣繁多的項目。除此,習武強身的功效可謂是家喻戶曉。武術作為體育產業的一部分,其待開發的資源儲備、潛在的消費群體都十分龐大。但目前一直缺乏對武術健身資源進行行之有效的開發策略和營銷手段,這就導致武術健身項目始終沒有進入主流的體育健身產業當中,也使得整個武術產業的發展動力不足。由此,如何將武術健身項目本就擁有的優勢運用起來,激發武術健身項目的市場潛力,幫助武術融入到體育健身產業當中,使民族傳統文化和現代文化相結合,促進武術的發展,這就成了武術市場化、產業化進程中亟待解決的重要課題。

  1 、文化品牌開發策略

  傳統文化對于現代社會的推動是不言而喻的,“民族的就是世界的”口號也并非無源之水無本之木,而這些都對現代社會的價值觀產生了深遠的影響。隨著經濟的發展、物質生活的富足,人們對生活質量、精神層面的追求逐漸升溫,文化的吸引力,也是社會繼續進步的推動力。目前,文化產業的黃金時代已經來臨,其投入產出的過程中帶動整個城市、區域甚至國家的經濟的發展,已經成為國家軟實力的直接體現,文化產業的發展需要極高的技術含量和創新能力,這也符合高投入高產出的客觀規律。文化產品已經成為新的經濟增長點,武術的文化特質與內涵是其他體育項目所難以相提并論的。對于武術而言,營造建立其特有的文化氛圍,在氛圍中展現魅力,用魅力鑄造品牌,這才是我們在現代社會正確審視武術發展的新視角。所以,我們在打造武術健身文化品牌的過程中應著重體現武德、禮義等內核,將這些內核視覺化,創作符合內在條件的logo、服飾、文化周邊等,用具象化的產品將文化品牌展現出來。
 

武術類健身項目市場開發研究
 

  2 、企業發展策略

  與其他體育項目的傳播方式不同,武術是以師徒傳承的方式流傳至今的,許多武術學校也是基于這種傳播方式發展而來的,不可否認的是,這種“師徒制”更加偏向口碑營銷,依靠口口相傳,傳播規模、經營理念和管理思路都較現今的企業管理制度存在一定的差距。因此,想要武術健身產業與其他體育健身產業在市場競爭中處于不敗之地,必須取其精華去其糟粕,將現代的企業經營理念引入其中,可以體育俱樂部模式為出發點,運動現代的管理經營模式策劃運作武術健身項目,讓傳統的師徒口口相傳的武術變為“新瓶裝老酒”的武術文化健身產業。除此以外,還可規范化、標準化產品,吸引投資,連鎖經營,由點到線,由線到面。

  3 、產品包裝策略

  正所謂“人靠衣裳馬靠鞍,一看長相二看穿”,產品的包裝對于產品營銷本身而言是非常重要的。所以,除了產品本身質量過硬外,迎合消費者需求的包裝在幫助產品開拓市場方面的作用不言而喻。從產品質量來說,武術是非常優秀的健身產品,但缺乏能“配得上”它優秀質量的包裝。以跆拳道為例,其和任一武術項目從本質上講并沒什么不同,但跆拳道從服裝,技術分級,段位考核,套路實戰,禮儀文化都有著規范標準的體系,這些都幫助跆拳道在體育健身市場占據了廣闊的發展空間。中華武術博大精深,拳種眾多,風格多樣,這本來可以看做是武術的優勢,但卻間接影響了武術的推廣,武術在市場推廣過程中內耗過多,各個拳種各有各的特色優勢,頗有“亂花漸欲迷人眼”之勢,當然我們也不能完全照搬跆拳道的發展模式,可將其推廣模式,包裝策略學習采納,將服裝、功法、套路、實戰、理論進行整合規范,從何適合商業推廣。除此,也應積極利用名人效應,將不同層次地區按級別與影響力的武術“明星”相綁定,“讓專業的人去做專業的事”,武術“明星”在推廣武術健身項目的同時也在強化其明星效應,這樣就能更好的將其影響力直接導入到市場推廣過程中。

  4、 城市發展策略

  古語有云“窮文富武”,這在一定程度上說明武術的發展需要好的經濟條件,那對于武術而言,城市便是最好的土壤,但截至目前,城市中眾多健身項目的廣告中難覓武術的蹤影。城市是政治、經濟、文化的中心,是產業化、市場化發展的根據地。對于武術而言,是體育產業中的重要組成部分,想要真正的市場化、產業化就必須依靠經濟發展迅速的城市這一土壤。隨著我國城市化的快速發展,城市中的健身市場的發展空間及發展潛力將越來越大,除此,城市中有大量具備消費體育文化產品的消費者,這些消費者的文化素質與消費水平以及接受新鮮事物的能力都是武術健身項目發展的良好基礎,所以如何將武術健身項目在這一沃土上開花結果就是我們目前需要解決的最重要的課題。我們完全可借鑒跆拳道的發展方式,在中心區域建立總部,形成輻射發展,由中心向四面八方發散型覆蓋發展。

  參考文獻

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